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【长文】视频号的运算机制和传播特征-视频号上热门原理介绍(图文)

作者:   来源:  热度:271  时间:2020-08-24
这个作为短视频时代的一个新红利哈,我们了解一下视频号的一些传播特征! 在理解视频号的红利价值之前呢,我们先来看一看,咱们微信的官方对视频号的一些介绍:视频号是一个人人可以

 这个作为短视频时代的一个新红利哈,我们了解一下视频号的一些传播特征!

 
在理解视频号的红利价值之前呢,我们先来看一看,咱们微信的官方对视频号的一些介绍:视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人,了解世界的窗口!在这里你可以创建专属的视频号,可以发布一分钟以内的视频,或者9张图片,随时随地发挥创造力,记录真实的生活与更多人来分享!
 
我们从这个介绍可以看出来的,视频号是微信官方推出来的一个短视频!他是希望每一个微信用户都可以用这个视频号,随时随地的轻松地记录和发布每个人的真实生活的点点滴滴,并且有更多人来分享,微信官方也提到了在视频号上发布作品可以有两种形式:第1种呢就是发布一分钟以内的视频,第2个呢可以发图片,就是9张以内的图片。但是呢,无论是在视觉的呈现效果,还是在实际操作过程中呢,视频他都是占着绝对的主流的位置。
 
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所以我们可以认为视频号上热门原理为:视频号是一个短视频发布的平台,但是它只是可以兼容发布一些图片。所以对视频的视频号来说呢,它其实有三个特点:
 
第1个特点,就是在这个发布的形式方面的视频和他是不同的。
它是只支持短视频的形式,而视频号它是集支持短视频形式,又支持图片的形式,所以从某种程度上来说呢,它更像是微博。另外,抖音是不支持长文案的,而视频和微博一样支持超过140个字的长文,这也说明了微信官方对视频的内容定位是很明确的。除了保证优质的短视频内容之外,文案也是非常重要的。
 
那第2个特点,是在社交的属性方面,它是鼓励大家随时记录和分享的,与我们直接发布在朋友圈的短视频是不一样的,视频号能让你所分享的原创视频和图片被更多的微信好友之外的人看到,也就是说视频号鼓励大家通过朋友圈和微信群进行内容分享和传播并形成和和微信公众号一样的分享模式。
 
第3个特点是,内容方面的,视频号他更加强调一个原创性,他希望是人人可以进入和创作,而不是人人来转发或者是搬运,所以这也就意味着呢,优质的原创内容会得到食品和更多的一个推送和扶持,换句话说那视频后会慢慢发展成一个一依托于微信的社交生态的一个全新的感受性平台,另外还需要大家注意一点的是呢,微信官方在推出视频号以后呢,悄悄的把微信公众号改成了公众号,说明微信官方希望用户把公众号和视频号是为两个平级的平台,我们可以猜测的是呢,微信公众号能形成多大的生态圈,未来的视频号他就有希望发展成多大的一个生态圈。
 
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所以视频号从这个角度来讲,它的发展的空间是非常有想象力的。想搞清楚视频号上热门原理,另外就是我们看一下就是视频号的几个要点:
 
第一、低门槛
视频号的低门槛来让俺视频的内容创作来让每一个人更加的适应了,微信的APP的总使用量和总下载量,在国民应用的APP里,常年是位居第1名的,但是面对已经到来的短视频时代的腾讯,它不得不正视公众号,以长图文为主要传播形式的一个短板,毕竟以短视频为主流形式的内容呢,在公众号此前一直是被忽略的一个传播形式。
 
张晓龙在2020年微信公开课上他也讲了,他说相对公众号而言呢,我们缺少了一个人人可以创作的载体,因为不能用。每个人都天天写文章,所以就像之前在公开课上所说的一样,微信的短视频内容一直是我们要发力的方向!众所周知的是,公众号的一个广告语和他说,再小的个体也有自己的品牌,用户看似可以随意关注任何一个公众号。
 
但是就目前来说创作优质文章的难度和成本他是越来越高了,用户可以选择的优质内容也越来越少了,特别是公众号流量慢慢的被很多头部的大号所占据了,导致很多是在中腰部的中小号就停更了!显而易见的事呢,微信官方更希望处在中腰部的这个中,小号也能有自己的一个生存的空间,所以在视频后发布作品的时候,要比在公众号上更容易的多了,对于很多人而言,在写长文章并发布在公众号上还是有难度的!
 
但是打内容牌视频号可以说是门槛最低的一种创作形式,比方说快手之所以能在三四线城市,甚至是小城镇农村市场攻城略地,就是因为对于大部分用户而言,只要有一部智能手机就能完成一条短视频的一个拍摄和发布,这比写文章呢就要容易得多了!
 
你只要会在朋友圈里发布消息,你就能在视频上发布作品,另外呢在一般的情况下在公众号上创作人每天只能发布一篇文章。但是在视频号呢,你可以不受这个限制,我们预测的。在微信的视频号上的活跃用户数,会远远超过公众号的一个活跃用户数,微信官方推出这个视频号就是希望呢,这个短的内容,能向更多的用户提供创作和表达的空间,降低用户的一个创作门槛!
 
理解到这一点呢,我们对视频号的很多运营策略就非常的有价值了!虽然我们注意的一点是来微信官方并没有变现的压力,他也不急着说打开一个全新的一个短视频的变现入口,他也不希望视频号在一开始就变成什么大卫要全粉的一个渠道!他更希望的是每一个普通人都能用视频和创作生活化的内容,然后通过朋友圈或者是微信群分享自己拍摄的短片或图片,这也正是他在视频上介绍中提到的,人人可以记录和创作的含义!
 
我们举个例子说,比方说有一个视频号叫座月野兔好物,到一个月关注的人数就突破了5000人。然后他在视频上发布的视频也是非常生活化的,就好像一位邻家小姐姐呢,像你分享生活中的点点滴滴,但是每一条视频都能吸引很多很多人看,而且点赞数和评论数都非常多,而好着呢,就是月初之前他并没有开通抖音或者快手的账号,这样的视频内容呢,可能不会在抖音或者是快的快手上走红,但是在视频平台上他找到了属于自己的春天。
 
 
第二、信息流的推送方式
视频号鼓励普通人在视频会上分享自己的生活点滴之外呢,也会通过算法将视频号的优质内容,推荐给有共同兴趣爱好的人观看,也就是说是什么呢,这个就有点抖音抖音化了。如果有人看到我们发布的。一个视频或者图片认为内容不错,并对其点赞了,那么这些视频或图片就有可能被算法推荐给他们的微信好友,以便让更多的人关注到我们的视频哈!
 
这也回答了很多人刚刚开通视频号的用户的一个疑惑,为什么自己发布的某一条视频的播放量,竟然远远的超过了自己视频号的一个人送,根据微信官方的一个介绍,视频号目前的三化推进机制主要有两种方式哈,一种就是一个社交的一个推荐,另外一个就是个性化推荐,关于社交推荐呢,我们在后面再专门的再讲讲!
 
这里先说一下叫个性化推荐的,个性化推荐的,它是指的就是视频号通过分析用户的所属标签进行一个内容的匹配作为一个超过拥有了12亿用户的流量是微信的APP,应该是拥有中国用户标签种类最齐全的一个平台。用户标签种类越齐全,平台推荐给用户的内容可能就会越精准!
 
所以我们看到谁可以看到我们的视频号内容,你发布的内容不仅被关注的用户能看见,还能通过社交推荐个性化推荐,让更多的人能看见了,这就突破了原来的那个微信的一个一个私域流量的一个壁垒,一方面呢优质的视频号他会通过内容哪句话散发持续的推荐,如果你发布的视频号,内容足够的油脂并有足够多的用户点赞和评论的话,甚至主动转发到他们的朋友圈或者微信群,那么你的视频内容呢,就有更大的概率得到算法的主动推荐,从而获得更大范围的一个传播,这就让更多的还没有关注你的视频号的新用户看到你的视频和内容,新用户也都认可你的视频和内容也愿意。
 
再或者是评论,甚至把你视频和内容转发到他的朋友圈或者微信群,这就会引发算法的推荐你的识别号,给更多的新用户去观看,从而带来源源不断的一个新的流量!
 
另外一个方面的算法推荐机制让优质的视频内容具有更长的一个时效性,也就是说优质的视频内容呢,在发布后的很长一段时间里,也仍有被新用户看到的可能性!比方说我们之前发布的一个视频经过几个月之后,还能够得到算法的推荐,让更多的新用户来观看,所以说呢,在微信的内容在视频号,视频号这个平台上得到几十万次的播放,这将是一个很常见的事儿,但对于今天的公众号来说,一篇文章的阅读量能突破10万次,已经是一个非常困难的事情了!
 
举一个例子说,有一个视频号“小胖”,他这条视频就是不断的被散发推荐,不断的让更多的新开通视频号的用户看到,并最终获得了点赞数,超过10万个得一个好的数据!所以这就意味着优质的内容呢,能够有更多的方式突破该视频号已经关注人数的限制,被更广泛的一个用户群体看到!这样一来因为扩散周期短导致公众号上的优质内容难以形成较大影响力的这样一个弊端,在视频号就得到了一个比较圆满的解决。
 
 
第三、社交化是基于微信生态传播
这样就更加的便捷了,因为社交化的传播是目前最便捷的一种内容的传播方式,在中国所有的社交化传播平台中,微信的影响力是毋庸置疑的,所以依托微信生态的视频号从诞生的那天起,他就注定了在短视频这个世界传播是最便捷的一个宠儿!
 
所以在这个生态圈里呢,视频号内容,创作者可以主动传播自己的内容,除了分享到朋友圈,微信群还可以分享给很多很多的一个微信好友!举个例子说,比如说咱们的一个账号,咱们这群成员可以在群里分享自己的视频号作品,但必须写出3点分享理由!如果作品内容涉及时下的热点话题呢,就会激发群成员之间的热烈的交流和讨论,从而被更多的成员转发观看和点赞!
 
进入微信生态的传播机制是等以后快手这些平台它就不具备了,另外要特别提醒的是什么呢,就是你需要主动将自己的视频和作品和视频和名片转发给你的微信好友,除非借助算法推荐或者他们无法知道你的视频号的账号的相比其他的。
 
在短视频平台的视频号还有一个独特的优势,那就是具有社交推荐的属性!在微信的生态中呢,社交推荐具有两重的含义,第1层含义就是你的视频号内容有可能通过朋友圈或者是微信群转发和传播,借助社交网络让更多的用户看到和关注;第2层含义就是你发布的视频和作品可能出现在你的微信好友的个性化推荐的信息能力,即便这位好友并未关注你的一个视频号!
 
此外的社交推荐还存在另外一种可能性,就是微信的看一看社交推荐机制,如果你的很多微信好友都给一个作品点赞,即使你没有关注该视频号,这个作品也会出现在你的视频号主意,朋友点赞的一个板块的这个界面上。视频号上热门原理今天就分享到这里了,还有不理解的我们下次分享。
 

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